Uusi tutkimus osoittaa, että markkinoilla on potentiaalia tulevaisuuden mobiilille mainonnalle. Nokian teettämän tutkimuksen teki HPI Research Group, joka on Britannian johtavia markkina-tutkimusyrityksiä.
Tutkimuksen keskeinen kohderyhmä koostui 16-45-vuotiaista matkapuhelimen käyttäjistä ja he toivottivat tervetulleiksi mobiilin markkinoinnin keinot tutustua tavaroihin ja palveluihin.
Tutkimusta varten HPI Research Group haastatteli 3300 ihmistä 11 maassa kolmella mantereella tämän vuoden kesäkuussa. Tutkimukseen osallistuneet maat ovat Brasilia, Tanska, Saksa, Italia, Japani, Korea, Singapore, Espanja, Ruotsi, Iso-Britannia ja USA.
Tutkimukseen osallistuneilta kysyttiin miten he kokevat tekstiviestein lähetetyn mobiilin markkinnoinnin. Kun kysyttiin kuinka he reagoisivat sähköiseen kuponkiin, joka hyvitettäisiin lähikaupassa, 88% vastaajista hyväksyi tämän markkinoinnin. Lähes kolmannes (31%) vastaajista sanoi olevansa innostunut vastaanottamaan tämäntyyppistä markkinointia.
Tutkimus osoitti neljä tärkeää tekijää kuluttajien hyväksynnälle:
· Valinta - mahdollisuus päättää itse haluaako vastaanottaa viestejä vai ei
· Kontrolli - mahdollisuus ohittaa viestit helposti
· Henkilökohtaisuus- mahdollisuus vastaanottaa halutun tyyppisiä viestejä
· Yhteinen hyöty - mahdollisuus saada jotakin vastineeksi, esim. alennus palveluiden hinnasta
Lisäksi tutkimuksessa kysyttiin mobiilista mainonnasta niiltä kuluttajilta, jotka olivat ilmoittaneet kiinnostuksensa mobiiliin visuaaliseen viihteeseen. Kolme neljäsosaa (76%) kuluttajista ilmoitti hyväksyvänsä katseltavien ohjelmien keskeytymisen lyhyillä mainoksilla.
Itse asiassa yli puolet (51%) vastaajista kertoi etteivät he koe mainontaa häiritsevänä jos mainonta tapahtuu samoin kuin televisiossa.
Tämän lisäksi vastaajilta kysyttiin hyväksyvätkö he mainonnan matkapuhelimissaan, jos se pitää mobiilipalveluiden hinnat alhaisina. Lähes yhdeksän kymmenestä (86%) hyväksyi tämän ja piti asiaa hyvänä, jos se näin hyödyttää kuluttajaa.
Nokia on johtava langattoman tulevaisuuden rakentaja. Kokemus ja innovatiivisuus sekä käyttäjä-ystävälliset tuotteet ja turvalliset ratkaisut ovat tehneet yhtiöstä maailman suurimman matka-puhelinvalmistajan ja yhden johtavista matkapuhelin-, laajakaista- ja IP-verkkojen toimittajista. Nokian tavoitteena on parantaa yritysten tehokkuutta ja rikastuttaa ihmisten jokapäiväistä elämää yhdistämällä langattomuuden edut Internetiin. Nokialla on laaja omistajapohja, ja sen osake on listattu kuudessa pörssissä.
Lisätietoja antaa:
Nokia Networks, Viestintäosasto
Puh. 07180 38195
sähköposti: nokia.networks@nokia.com
www.nokia.com
www.nokia.fi
Nokian teettämän tutkimuksen mukaan kuluttajat ovat valmiita mobiilin mainonnan palveluihin
| Source: Nokia Oyj